[C'est la vie]: 2011

Cutty Sark

Descripció: Sobre un fons blanc destaca una màquina que controla el cor, desconnectada del seu endoll. Sota la eitqueta de la marca.
Copy: "Decideixes tu o decideixen per tu?"
Eslògan: "Sens dubte"

Beneficis emocionals: El tema principal d'aquest anunci és la VIDA entesa com el control d'un mateix. Una comparació entre la màquina que controla el cor i la beguda alcohòlica. Per una banda, la màquina és manejada per part d'un professional mèdic i per l'altra banda, el producte, en aquest cas, el cosum resideix totalment en la responsabilitat del consumidor.

L'objectiu de la comunicació: Malgrat les lleis imposades, les campanyes de salut...La persona "ha de ser" qui trii o no el consum del producte.

Estructura del text: S'utilitza una oració interrogativa per aconseguir crear en el lector una reflexió.

Ritme de lectura: Una corba melòdica ascendent

Timberland

Descripció: En una paret veiem un senyal lluminós de sortida (exit).
Copy: "Això no és un senyal. És una crida a l'acció "
Eslògan: "Seek out"

Beneficis emocionals: Tots els atributs que li associem a la paraula "ÈXIT" són inclosos al producte. Aquesta senyals ens aporta a altres paraules com: rapidesa, emergència, sortida,escapar...

L'objectiu de la comunicació: L'objectiu és que el lector converteixi automàticament els atributs de la senyal en acció. Una acció que és realitzada de forma eficient per part del producte.

Estructura del text: S'utilitzen dues oraciones simples. La segona oració complementa a la primera.

Ritme de lectura: Ritme constant.

Panasonic

Descripció: Veiem una parella asseguda en un sofà d'esquena, de manera que no sabem què estan mirant.
Copy: "I si la encenem?"

Beneficis emocionals: En aquest anunci es volen accentuar els atributs d'aquest aparell. Per fer-ho utilitza la bellesa com a USP per a transmetre el missatge.

L'objectiu de la comunicació: L'objectiu d'aquest anunci és contemplar la televisor com si d'un quadre es tractés. La representació d'una obra d'art feta en televisor, quelcom observable i amb atributs per ser contemplat.

Estructura del text: S'utilitza una oració simple interrogativa

Ritme de lectura: Una corba melòdica ascendent

Winston

Descripció: La pàgina està dividida en dos. A la part de dalt veiem com una noia morena mira somrient a càmera. A la part de baix veiem el paquet de cigarrets.
Copy: "Conformar amb poc? Posa't al dia ".
Eslògan: "El sabor del genuí"

Beneficis emocionals: En aquest anunci se li atorguen atributs com: prestigi, poder, glamour, moda...

L'objectiu de la comunicació: L'objectiu és que el lector li connoti prestigi, moda al producte.

Estructura del text: S'utilitza una oració simple interrogativa i una oració simple que fa de resposta a la pregunta.

Ritme de lectura: Una corba melòdica ascendent.

Four Roses

Descripció: A la part inferior, després de la història de la marca, veiem quatre roses: la primera sense obrir i l'última ja florida.
Copy: "L'autèntic bourbon millora amb el temps"
Eslògan: "Authentic Kentucky Bourbon since 1888".

Beneficis emocionals: La rosa és una de els flors més apreciades i aquest és el motiu que la marca la utilitzada com a imatge de marca. La flor se li atribueixen moltes qualitats en tots els sentits; tacte,vista,olfacte. En aquest cas s'han centrar en el trasncurs de vida d'una rosa, des de que neix fins que es torna adulta que un cop a florit és quan obté la seva màxima resplendor.

L'objectiu de la comunicació: L'objectiu és que el lector li connoti els atributs del pas del temps de la rosa al producte.

Estructura del text: S'utilitza una oració simple.

Ritme de lectura: Ritme constant.