Brading amb fotografia

La marca seleccionada per aquesta pràctica és la italiana Vialis,  fabricant de sabates de pell.

He seleccionat aquesta composició, perquè expressa molt bé la filosofia de l'empresa i la seva estratègia empresarial. Els valors corporatius o elements que defineixen la marca són:

• Internacional
• Qualitat
• Disseny

Pràctica anàlisi copy, els textos de la publicitat

Cutty Sark

Descripció: Sobre un fons blanc destaca una màquina que controla el cor, desconnectada del seu endoll. Sota la eitqueta de la marca.
Copy: "Decideixes tu o decideixen per tu?"
Eslògan: "Sens dubte"

Beneficis emocionals: El tema principal d'aquest anunci és la VIDA entesa com el control d'un mateix. Una comparació entre la màquina que controla el cor i la beguda alcohòlica. Per una banda, la màquina és manejada per part d'un professional mèdic i per l'altra banda, el producte, en aquest cas, el cosum resideix totalment en la responsabilitat del consumidor.

L'objectiu de la comunicació: Malgrat les lleis imposades, les campanyes de salut...La persona "ha de ser" qui trii o no el consum del producte.

Estructura del text: S'utilitza una oració interrogativa per aconseguir crear en el lector una reflexió.

Ritme de lectura: Una corba melòdica ascendent

Timberland

Descripció: En una paret veiem un senyal lluminós de sortida (exit).
Copy: "Això no és un senyal. És una crida a l'acció "
Eslògan: "Seek out"

Beneficis emocionals: Tots els atributs que li associem a la paraula "ÈXIT" són inclosos al producte. Aquesta senyals ens aporta a altres paraules com: rapidesa, emergència, sortida,escapar...

L'objectiu de la comunicació: L'objectiu és que el lector converteixi automàticament els atributs de la senyal en acció. Una acció que és realitzada de forma eficient per part del producte.

Estructura del text: S'utilitzen dues oraciones simples. La segona oració complementa a la primera.

Ritme de lectura: Ritme constant.

Panasonic

Descripció: Veiem una parella asseguda en un sofà d'esquena, de manera que no sabem què estan mirant.
Copy: "I si la encenem?"

Beneficis emocionals: En aquest anunci es volen accentuar els atributs d'aquest aparell. Per fer-ho utilitza la bellesa com a USP per a transmetre el missatge.

L'objectiu de la comunicació: L'objectiu d'aquest anunci és contemplar la televisor com si d'un quadre es tractés. La representació d'una obra d'art feta en televisor, quelcom observable i amb atributs per ser contemplat.

Estructura del text: S'utilitza una oració simple interrogativa

Ritme de lectura: Una corba melòdica ascendent

Winston

Descripció: La pàgina està dividida en dos. A la part de dalt veiem com una noia morena mira somrient a càmera. A la part de baix veiem el paquet de cigarrets.
Copy: "Conformar amb poc? Posa't al dia ".
Eslògan: "El sabor del genuí"

Beneficis emocionals: En aquest anunci se li atorguen atributs com: prestigi, poder, glamour, moda... 

L'objectiu de la comunicació: L'objectiu és que el lector li connoti prestigi, moda al producte.

Estructura del text: S'utilitza una oració simple interrogativa i una oració simple que fa de resposta a la pregunta.

Ritme de lectura: Una corba melòdica ascendent.

Four Roses

Descripció: A la part inferior, després de la història de la marca, veiem quatre roses: la primera sense obrir i l'última ja florida.
Copy: "L'autèntic bourbon millora amb el temps"
Eslògan: "Authentic Kentucky Bourbon since 1888".

Beneficis emocionals: La rosa és una de els flors més apreciades i aquest és el motiu que la marca la utilitzada com a imatge de marca. La flor se li atribueixen moltes qualitats en tots els sentits; tacte,vista,olfacte. En aquest cas s'han centrar en el trasncurs de vida d'una rosa, des de que neix fins que es torna adulta que un cop a florit és quan obté la seva màxima resplendor.

L'objectiu de la comunicació: L'objectiu és que el lector li connoti els atributs del pas del temps de la rosa al producte.

Estructura del text: S'utilitza una oració simple.

Ritme de lectura: Ritme constant.

Abecedari

INTERACTIVA

Licor 43

11888

Moritz

Volkswagen

Corte Ingles

Diferents posicionaments de productes de bellesa

EUCERIN és una marca de crema, sabó i altres productes de bellesa que té la particularitat que solament es ven en farmàcies. Aquest doncs és el seu posicionament en el mercat ja que d'aquesta manera s'atribueix a ell mateix una exclusivitat i una rpofessionalitat que els altres productes de la mateixa gamma no tenen.

DOVE com ja sabem, és una marca dirigida a la dona del dia a dia, una dona amb corves i que se'n sen orgullosa. Existeixen varis productes de la mateixa marca i tots s'enfilen en la mateixa línia. Les edats compreses a qui es dirigeix el producte són dones de 30 a 45 anys.

VICHY és una marca reconeguda per el seu eslògan "la salud tambien està en la piel" que el seu posicionament s'ha centrat, com eucerin, en ser un producte estel·lar en quan a la seva professionalitat i eficàcia. Dirigida a dones d'una classe mitjana alta i unes edats compreses entre els 25 als 45 anys. Sovint les consumidores d'aquest producte solen ser noies que cuidar la seva pell és sinònim de bellesa.

GILLETTE. Qui a dit que no existeixen prodcutes de bellesa cap als homes és que no ha probat la marca Gillette. Encarat a un públic mascuí de 25 a 35 anys, gillette ens presenta tota una gamma de productes destinats a l'afeitat. Home seriós però elegant que busca en aquesta marca una professionalitat ja arrelada d'anys anteriors.



I per els més joves i atrevits AXE presenta una franja d'edat que s'inicia molt tempranament. El seu posicionament es basa en la fantasia i la sexualitat. Una edat que abarca des dels 14 anys fins els 30.

TAMPAX. El producte en qüestió malgrat no ser exclusivament de bellesa han volgut posicionar-ho així. Si utilitzes els tampons Tampax la teva estètica serà més visible ja que et sentiràs lliure i segura de tu mateixa. Destinat a un públic molt jove,  en una franja d'edat dels 15 als 30 anys.





BON DIA!